Cómo demostrar que tu moda es sostenible (green claims) sin arriesgarte a una multa
Si en tu web o tu etiqueta pone «sostenible», «orgánico», «reciclado» o «eco», la UE ya te obliga a poder demostrarlo. Y no en 2028: ahora. Aquí tienes cómo hacerlo bien, sin humo y sin gastarte una fortuna.
La regla que muchas marcas pequeñas no conocen
La Directiva (UE) 2024/825 (green claims / empoderamiento del consumidor) prohíbe las alegaciones ambientales genéricas o sin respaldo: «respetuoso con el medio ambiente», «eco», «sostenible» a secas. Y el GPSR (Reglamento (UE) 2023/988), en vigor desde el 13/12/2024, hace que los marketplaces retiren fichas que no identifican al fabricante o llevan claims sin base. Es decir: el riesgo de decir «sostenible» sin poder probarlo es de hoy, no del futuro.
Qué cuenta como «demostrable»
- Composición exacta y con prueba: «40% algodón reciclado» respaldado por un certificado (GRS, GOTS…), no una estimación de marketing.
- Origen por etapas: dónde se hila, teje, tiñe y confecciona — no solo el «made in».
- Certificados verificables: GOTS, OEKO-TEX, GRS… atados al producto, no un PDF perdido en un email.
- Huella: una cifra que puedas respaldar (ojo con inflarla — ver huella y greenwashing).
Por qué el pasaporte digital es la forma seria de hacerlo
El Pasaporte Digital de Producto convierte tus alegaciones en algo que cualquiera puede comprobar: cada dato con su origen, sus certificados y una firma que prueba que no se ha manipulado. En vez de «créeme», enseñas la prueba. Eso es exactamente lo contrario del greenwashing — y lo que la ley te va a pedir.
Además, cada dato que aporta un proveedor queda atestiguado y firmado (nuestra cadena de custodia): si mañana te preguntan «¿de dónde sale que es reciclado?», tienes la respuesta con nombre, fecha y firma.
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Preguntas frecuentes
¿Puedo seguir diciendo que mi ropa es sostenible?
Sí, pero tienes que poder demostrarlo. La UE (Directiva 2024/825 sobre alegaciones ecológicas) prohíbe los claims verdes genéricos o sin respaldo. «Sostenible» a secas, sin datos, es greenwashing sancionable; «40% algodón reciclado certificado GRS» con su prueba, no.
¿Esto es solo para marcas grandes?
No. Aplica a cualquier marca que venda en la UE, también las pequeñas. Y los marketplaces (Amazon, Zalando) ya retiran fichas con claims sin respaldo por el GPSR. La marca pequeña es la que más expuesta está porque no tiene departamento legal.
¿Cómo me ayuda un pasaporte digital?
Reúne y hace verificable la prueba de cada alegación (composición, certificados, origen, huella) en una ficha pública. En vez de «confía en mí», enseñas el dato con su origen firmado. Es la forma seria de respaldar tus claims.
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